近年來，榆林市工商聯(lián)始終錨定“兩個健康”工作主題，立足全市“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，以政策為引、以平臺為橋、以服務為基，統(tǒng)籌市縣兩級工商聯(lián)力量，構建起“上下聯(lián)動、精準滴灌、全域推進”的品牌服務體系，推動本土品牌從“各自為戰(zhàn)”向“抱團發(fā)展”跨越，從“地方名片”向“市場標桿”升級，為榆林民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁品牌動能。

　 統(tǒng)籌謀劃強引領，構建品牌發(fā)展新格局

榆林市工商聯(lián)高位統(tǒng)籌品牌建設工作，緊扣《榆林特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》部署，聚焦“榆林尚農(nóng)”市級區(qū)域公用品牌打造，引導各縣區(qū)工商聯(lián)立足資源稟賦，形成“一縣一品、一業(yè)一牌”的差異化發(fā)展格局。通過搭建“榆商企業(yè)家大講堂”等學習交流平臺，常態(tài)化開展品牌建設專題宣講、政策解讀與經(jīng)驗分享，覆蓋小微企業(yè)超千家，著力提升企業(yè)家品牌意識與創(chuàng)新信心，營造“重品牌、創(chuàng)品牌、護品牌”的濃厚氛圍。市級層面整合資金、技術、渠道等資源，推動羊毛絨、馬鈴薯、紅棗等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群化發(fā)展，榆陽輕紡產(chǎn)業(yè)園集聚紅太羊絨、暖芯羊服飾等龍頭企業(yè)，以智能化改造與全產(chǎn)業(yè)鏈布局重塑“榆林羊絨”品牌影響力，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌升級的典范。

　 精準賦能破瓶頸，激活品牌成長新動能

榆林市縣工商聯(lián)聚焦企業(yè)品牌發(fā)展痛點難點，推出“政策+技術+服務”三維賦能舉措。政策賦能方面，編制惠企政策匯編、建立政企常態(tài)化溝通機制，為佳縣白云論道酒業(yè)、米脂特色企業(yè)等提供一對一政策申報指導，推動民營經(jīng)濟轉型、產(chǎn)業(yè)扶持等政策紅利直達快享；技術賦能方面，聯(lián)動科研機構與行業(yè)專家，助力企業(yè)構建標準化生產(chǎn)體系，清澗縣依托陜西省紅棗工程技術研究中心，推動紅棗精深加工技術創(chuàng)新，培育9個全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，黃原生物酸棗仁獲省GAP藥源基地立項，實現(xiàn)科技與品牌深度融合；服務賦能方面，深化“走訪調(diào)研+精準對接”模式，府谷縣工商聯(lián)常態(tài)化走訪40余家企業(yè)，100%響應品牌升級、資質(zhì)申報等訴求，子洲縣工商聯(lián)主席帶隊對接企業(yè)需求，協(xié)調(diào)資源推動產(chǎn)業(yè)鏈升級。

　 平臺搭建拓市場，提升品牌輻射新能級

堅持“走出去”與“請進來”相結合，全方位拓寬品牌展示與市場對接渠道。組織企業(yè)抱團參加絲博會、農(nóng)高會、榆林國際煤博會等各類展會超百場，橫山羊肉、靖邊馬鈴薯等區(qū)域公用品牌通過展會平臺走向全國；創(chuàng)新跨區(qū)域推廣模式，神木市組織“曼喬紅棗咖啡”參與三亞榆林商會推介，綏德縣推動32款農(nóng)特產(chǎn)品入駐?？谟芰稚虝箯d，借力海南自貿(mào)港輻射外埠市場；搭建數(shù)字化營銷平臺，榆陽區(qū)打造“榆陽好物”直播節(jié)，子洲縣組建電商直播協(xié)會，暖芯羊服飾等企業(yè)通過“線上直播+線下體驗”實現(xiàn)年銷售額穩(wěn)步增長，推動品牌“觸網(wǎng)出圈”。同時，深挖品牌文化內(nèi)涵，通過多平臺矩陣化宣傳、選樹標桿企業(yè)、講述品牌故事等方式，“綏德巴杏”“吳堡空心掛面”等特色品牌知名度持續(xù)提升。

品牌保護筑屏障，優(yōu)化品牌發(fā)展新生態(tài)

健全品牌保護協(xié)同機制，聯(lián)合市場監(jiān)管、檢察等部門，加大知識產(chǎn)權保護力度，靖邊縣建立知識產(chǎn)權保護聯(lián)系點，嚴厲打擊侵權行為，維護市場秩序與品牌形象；強化品牌標準化建設，推動“清澗紅棗”“清澗土豬肉”等注冊國家地理標志，橫山羊肉、榆林馬鈴薯等申報省級區(qū)域公用品牌，構建“源頭可溯、品質(zhì)可查、責任可究”的品牌保障體系；創(chuàng)新品牌培育模式，府谷縣聯(lián)動人社局創(chuàng)建“府谷海紅果人”“府谷鎂人”勞務品牌，靖邊縣推廣“阜美靖邊”縣域公共品牌共享機制，引導企業(yè)抱團發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值與產(chǎn)業(yè)效益同步提升。

　 協(xié)同共贏促振興，彰顯品牌擔當新作為

推動品牌建設與鄉(xiāng)村振興深度融合，深化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”合作模式，全市219家企業(yè)結對幫扶鄉(xiāng)村，注入發(fā)展資金，實現(xiàn)品牌壯大、企業(yè)成長、群眾增收的共贏格局；引導企業(yè)踐行社會責任，弘揚新時代榆商精神，靖邊縣工商聯(lián)組織愛心企業(yè)捐贈教學設備、資助貧困大學生，累計籌集助學金52.8萬元，在品牌發(fā)展中彰顯民營企業(yè)家擔當。

如今，榆林品牌建設已形成“縣域特色鮮明、市域統(tǒng)籌有力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、社會廣泛參與”的良好局面，榆陽品牌、神木曼喬紅棗咖啡等一批優(yōu)質(zhì)品牌成為區(qū)域經(jīng)濟名片，非公經(jīng)濟在品牌振興中的動能持續(xù)彰顯，為榆林建設西部民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)奠定堅實基礎。（供稿：榆林市工商聯(lián)）

責編：杜鵬飛

編輯：時雨