近年來(lái)，榆林市工商聯(lián)始終錨定“兩個(gè)健康”工作主題，立足全市“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，以政策為引、以平臺(tái)為橋、以服務(wù)為基，統(tǒng)籌市縣兩級(jí)工商聯(lián)力量，構(gòu)建起“上下聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)滴灌、全域推進(jìn)”的品牌服務(wù)體系，推動(dòng)本土品牌從“各自為戰(zhàn)”向“抱團(tuán)發(fā)展”跨越，從“地方名片”向“市場(chǎng)標(biāo)桿”升級(jí)，為榆林民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁品牌動(dòng)能。

　 統(tǒng)籌謀劃強(qiáng)引領(lǐng)，構(gòu)建品牌發(fā)展新格局

榆林市工商聯(lián)高位統(tǒng)籌品牌建設(shè)工作，緊扣《榆林特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》部署，聚焦“榆林尚農(nóng)”市級(jí)區(qū)域公用品牌打造，引導(dǎo)各縣區(qū)工商聯(lián)立足資源稟賦，形成“一縣一品、一業(yè)一牌”的差異化發(fā)展格局。通過(guò)搭建“榆商企業(yè)家大講堂”等學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，常態(tài)化開(kāi)展品牌建設(shè)專(zhuān)題宣講、政策解讀與經(jīng)驗(yàn)分享，覆蓋小微企業(yè)超千家，著力提升企業(yè)家品牌意識(shí)與創(chuàng)新信心，營(yíng)造“重品牌、創(chuàng)品牌、護(hù)品牌”的濃厚氛圍。市級(jí)層面整合資金、技術(shù)、渠道等資源，推動(dòng)羊毛絨、馬鈴薯、紅棗等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群化發(fā)展，榆陽(yáng)輕紡產(chǎn)業(yè)園集聚紅太羊絨、暖芯羊服飾等龍頭企業(yè)，以智能化改造與全產(chǎn)業(yè)鏈布局重塑“榆林羊絨”品牌影響力，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)的典范。

　 精準(zhǔn)賦能破瓶頸，激活品牌成長(zhǎng)新動(dòng)能

榆林市縣工商聯(lián)聚焦企業(yè)品牌發(fā)展痛點(diǎn)難點(diǎn)，推出“政策+技術(shù)+服務(wù)”三維賦能舉措。政策賦能方面，編制惠企政策匯編、建立政企常態(tài)化溝通機(jī)制，為佳縣白云論道酒業(yè)、米脂特色企業(yè)等提供一對(duì)一政策申報(bào)指導(dǎo)，推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)扶持等政策紅利直達(dá)快享；技術(shù)賦能方面，聯(lián)動(dòng)科研機(jī)構(gòu)與行業(yè)專(zhuān)家，助力企業(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，清澗縣依托陜西省紅棗工程技術(shù)研究中心，推動(dòng)紅棗精深加工技術(shù)創(chuàng)新，培育9個(gè)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，黃原生物酸棗仁獲省GAP藥源基地立項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)科技與品牌深度融合；服務(wù)賦能方面，深化“走訪調(diào)研+精準(zhǔn)對(duì)接”模式，府谷縣工商聯(lián)常態(tài)化走訪40余家企業(yè)，100%響應(yīng)品牌升級(jí)、資質(zhì)申報(bào)等訴求，子洲縣工商聯(lián)主席帶隊(duì)對(duì)接企業(yè)需求，協(xié)調(diào)資源推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

　 平臺(tái)搭建拓市場(chǎng)，提升品牌輻射新能級(jí)

堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，全方位拓寬品牌展示與市場(chǎng)對(duì)接渠道。組織企業(yè)抱團(tuán)參加絲博會(huì)、農(nóng)高會(huì)、榆林國(guó)際煤博會(huì)等各類(lèi)展會(huì)超百場(chǎng)，橫山羊肉、靖邊馬鈴薯等區(qū)域公用品牌通過(guò)展會(huì)平臺(tái)走向全國(guó)；創(chuàng)新跨區(qū)域推廣模式，神木市組織“曼喬紅棗咖啡”參與三亞榆林商會(huì)推介，綏德縣推動(dòng)32款農(nóng)特產(chǎn)品入駐?？谟芰稚虝?huì)展廳，借力海南自貿(mào)港輻射外埠市場(chǎng)；搭建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，榆陽(yáng)區(qū)打造“榆陽(yáng)好物”直播節(jié)，子洲縣組建電商直播協(xié)會(huì)，暖芯羊服飾等企業(yè)通過(guò)“線上直播+線下體驗(yàn)”實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，推動(dòng)品牌“觸網(wǎng)出圈”。同時(shí)，深挖品牌文化內(nèi)涵，通過(guò)多平臺(tái)矩陣化宣傳、選樹(shù)標(biāo)桿企業(yè)、講述品牌故事等方式，“綏德巴杏”“吳堡空心掛面”等特色品牌知名度持續(xù)提升。

品牌保護(hù)筑屏障，優(yōu)化品牌發(fā)展新生態(tài)

健全品牌保護(hù)協(xié)同機(jī)制，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管、檢察等部門(mén)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，靖邊縣建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)系點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序與品牌形象；強(qiáng)化品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)“清澗紅棗”“清澗土豬肉”等注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志，橫山羊肉、榆林馬鈴薯等申報(bào)省級(jí)區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“源頭可溯、品質(zhì)可查、責(zé)任可究”的品牌保障體系；創(chuàng)新品牌培育模式，府谷縣聯(lián)動(dòng)人社局創(chuàng)建“府谷海紅果人”“府谷鎂人”勞務(wù)品牌，靖邊縣推廣“阜美靖邊”縣域公共品牌共享機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)效益同步提升。

　 協(xié)同共贏促振興，彰顯品牌擔(dān)當(dāng)新作為

推動(dòng)品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，深化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”合作模式，全市219家企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶鄉(xiāng)村，注入發(fā)展資金，實(shí)現(xiàn)品牌壯大、企業(yè)成長(zhǎng)、群眾增收的共贏格局；引導(dǎo)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)新時(shí)代榆商精神，靖邊縣工商聯(lián)組織愛(ài)心企業(yè)捐贈(zèng)教學(xué)設(shè)備、資助貧困大學(xué)生，累計(jì)籌集助學(xué)金52.8萬(wàn)元，在品牌發(fā)展中彰顯民營(yíng)企業(yè)家擔(dān)當(dāng)。

如今，榆林品牌建設(shè)已形成“縣域特色鮮明、市域統(tǒng)籌有力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、社會(huì)廣泛參與”的良好局面，榆陽(yáng)品牌、神木曼喬紅棗咖啡等一批優(yōu)質(zhì)品牌成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)名片，非公經(jīng)濟(jì)在品牌振興中的動(dòng)能持續(xù)彰顯，為榆林建設(shè)西部民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（供稿：榆林市工商聯(lián)）

責(zé)編：杜鵬飛

編輯：時(shí)雨