摘 要：借助人工智能（DPSK），對旺蒼縣標識語進行分析，指出：“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”是一個“產業(yè)品牌”口號；“紅色旺蒼，多彩米倉”為旅游推廣的先鋒口號；“紅色旺蒼，米倉福地”是作為城市整體形象的核心理念。從產業(yè)到旅游再到全局的標識語，將根據(jù)實際情況，選擇合適的標識語，以期推動旺蒼縣經濟發(fā)展和社會繁榮。

關鍵詞：旺蒼縣；標識語；創(chuàng)意；分析

城市形象標識語（也常被稱為城市口號或品牌標語）的作用非常關鍵，它遠不止是一句簡單的廣告詞。它是一個城市品牌戰(zhàn)略的核心組成部分，是城市精神、文化、資源和未來愿景的高度濃縮。

一、城市形象標識語的作用

城市形象標識語具有多方面的作用，既有對外進行廣告宣傳作用，也有對內進行激勵促進作用。

1.對外作用

面向區(qū)域、全國乃至全球進行廣告宣傳，這是城市形象標識語最直接、最主要的作用。標識語是城市品牌形象的“聲音”，塑造和傳播城市品牌形象。通過廣告宣傳，吸引游客，促進旅游，這是最傳統(tǒng)的作用。一句生動、易記的標語能瞬間激發(fā)潛在游客的興趣。[1]

通過差異化定位，提升競爭力。在“千城一面”的背景下，一個獨特的標識語能幫助城市在眾多競爭者中脫穎而出。它回答了“我們是誰？我們有什么與眾不同？”這個重要問題。

2.對內作用

面向本市市民和政府，在自豪感樹立，自信心提升，發(fā)揮有益的作用。一句優(yōu)秀的標識語能夠精準提煉城市的歷史文脈、自然稟賦和精神特質。它是城市靈魂的“金句”表達。一個成功的標識語不僅是給外人看的，更是對內的精神引領。當市民認同并自豪地使用城市標識語時，它能產生強大的內部凝聚力。這句口號成為市民共同的身份標簽和精神旗幟，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的熱情。同時，標識語往往蘊含著城市未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。它對政府和市民都是一種公開的承諾和鞭策。[2]

二、優(yōu)秀城市形象標識語的特征

城市形象標識語的創(chuàng)意，需要從內容到形式、從文學到美學、從口傳到傳播等多方面進行考量。一個優(yōu)秀城市形象標識語往往需要滿足以下要求。

簡潔易記：字數(shù)不宜過多，朗朗上口。

獨特精準：必須符合該城市的獨特性，無法被輕易套用。

富有感染力：能引發(fā)情感共鳴，無論是向往、好奇還是自豪。

真實可信：必須基于城市的現(xiàn)實，經得起體驗和推敲。虛假宣傳會適得其反。

三、旺蒼縣形象標識語創(chuàng)意的分折

旺蒼縣隸屬于四川省廣元市，地處川陜結合部，北鄰陜西省漢中市南鄭區(qū)和寧強縣。旺蒼是古代米倉道上的重要節(jié)點，是連接中原與巴蜀的軍事、商貿通道，歷史文化積淀深厚，素有“米倉古道第一城”之稱。

旺蒼擁有深厚的紅色基因。在土地革命時期，中國工農紅軍第四方面軍在這里建立川陜革命根據(jù)地，并且是川陜蘇區(qū)的核心區(qū)和后期首府。當時的旺蒼壩（今縣城）就被譽為“中國紅軍城”（今依然是“中國紅軍城”），是現(xiàn)存面積最大、遺址點最多的紅軍遺址群之一。

旺蒼縣是一個具有鮮明特色的縣城,它是一座“綠城”，擁有米倉山優(yōu)美的自然生態(tài)和清新的環(huán)境;它是一座“紅城”，承載著厚重的革命歷史記憶。綠色、紅色成為旺蒼縣打造標識語的重要元素。

旺蒼縣形象標識語創(chuàng)意，經歷了多個變化，從產業(yè)標識語，到旅游標識語，再到全局標識語，使標識語不斷成為推動縣域發(fā)展的引領指導語。

1.旺蒼縣茶葉產業(yè)標識語

2014年，旺蒼縣為充分發(fā)揮其獨特的“紅色文化”和“茶產業(yè)”兩大資源優(yōu)勢，正式將“紅色旺蒼·中國茶鄉(xiāng)”確立為全縣的整體形象宣傳語。這一標識語旨在高度概括旺蒼的核心特色，并將其作為對外宣傳、旅游推廣和產業(yè)發(fā)展的品牌名片。

紅色旺蒼：旺蒼是川陜革命根據(jù)地的重要組成部分，曾是紅四方面軍后期首府所在地、西北革命軍事委員會所在地，擁有深厚的紅色底蘊?！凹t色”是旺蒼最鮮明的歷史底色。

中國茶鄉(xiāng)：旺蒼種茶歷史悠久，是四川重要的優(yōu)質綠茶產區(qū)。其中“米倉山茶”是國家地理標志保護產品。茶產業(yè)是當?shù)剞r業(yè)的支柱產業(yè)之一，“茶鄉(xiāng)”準確體現(xiàn)了其產業(yè)特色和發(fā)展方向。

“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”這一標識語成功地將革命歷史與綠色產業(yè)相結合，成為旺蒼縣最具代表性的形象標識。

通過人工智能（DPSK）對“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”標識語進行剖析。指出：“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”作為“產業(yè)品牌”口號。它務實、聚焦、利基，適合在發(fā)展初期，集中有限資源，主攻一兩項優(yōu)勢產業(yè)，實現(xiàn)重點突破。其優(yōu)勢與機遇分析：產業(yè)導向極其清晰，直接為招商引資、旅游推廣和農業(yè)發(fā)展指明了方向。差異化競爭突出，“紅色茶鄉(xiāng)”的組合在全國范圍內具有高度獨特性，容易在同類城市中脫穎而出，搶占“紅+綠”融合發(fā)展的心智定位。踏實可感，易于兌現(xiàn)，口號與具體的產業(yè)（茶）和資源（紅色遺跡）直接掛鉤，容易讓游客和投資者產生穩(wěn)定、明確的預期，也便于考核發(fā)展成果。

其劣勢與挑戰(zhàn)分析：局限性風險，過于聚焦茶葉，可能在一定程度上束縛了城市發(fā)展的想象力。融合難度高（核心挑戰(zhàn)），如果“紅”與“茶”的融合只停留在口號層面，未能形成深度體驗的產品，就容易給人“兩張皮”的割裂感。氣質調和的難題，紅色文化的“莊重嚴肅”與茶文化的“清靜雅致”需要高超的策劃才能和諧統(tǒng)一，否則可能導致城市氣質的內在沖突。

2.旺蒼縣旅游標識語

2025年8月28日，中國共產黨旺蒼縣第十三屆委員會第九次全體會議通過《中共旺蒼縣委關于以創(chuàng)建米倉山大峽谷國家5A級旅游景區(qū)為引領加快建設全國知名生態(tài)康養(yǎng)度假目的地和全國紅色旅游融合發(fā)展區(qū)的決定》，決定提出：全力打造“紅色旺蒼、多彩米倉”文旅品牌。

“紅色旺蒼，多彩米倉”，包容性更強，發(fā)展空間更大?！岸嗖省笔且粋€極具張力的詞，它可以涵蓋：自然風光–米倉山的四季色彩（春杜鵑、夏綠水、秋紅葉、冬白雪）；物產資源–不僅包括茶，還可以包括當?shù)睾颂?、地道藥材、特色水果等；歷史文化–除紅色文化外，還可以包容蜀道文化、民俗文化等，這為城市未來多元化發(fā)展留下了廣闊空間。

品牌想象更豐富，更具詩意和傳播力。“多彩”一詞視覺沖擊力強，容易激發(fā)人們對美景的向往，更適合制作唯美的宣傳片和進行視覺傳播。

通過人工智能（DPSK）對“紅色旺蒼，多彩米倉”標識語進行剖析。指出：“紅色旺蒼，多彩米倉”作為“旅游目的地品牌”口號。它宏大、開放、包容，適合在產業(yè)有一定基礎后，用于提升城市整體形象，吸引更廣泛的旅游人群。它更傾向于對大眾游客說話。

挑戰(zhàn)與突圍策略：“多彩”是一個非常有吸引力的詞，但也意味著競爭激烈。旺蒼的“多彩米倉”要脫穎而出，必須找到其獨特性?！岸嗖拭讉}”面臨的最大挑戰(zhàn)是避免與“多彩貴州”等大品牌同質化，需要明確回答：“米倉的‘多彩’究竟獨特在何處？”

3.旺蒼縣全局標識語

2025年7月24日，“川陜甘渝大蜀道文脈·民間音樂傳承與發(fā)展學術交流會”在旺蒼縣舉行，本人在報告論文《蜀道旅游文化品牌創(chuàng)意的文化賦能探析》（論文被《巴蜀風》刊發(fā)，[3]并被《川派文藝評論2025（上） 川陜甘渝大蜀道文脈·民間音樂傳承與發(fā)展文集》擬采用）中，提出旺蒼縣形象標識語“紅色旺蒼，米倉福地”。

旺蒼本意是“興旺繁盛”，寓意此地為興旺發(fā)達的福地，米倉山地處我國腹地，米倉山亦含“富?！敝?，米倉山大峽谷更是綠色經濟發(fā)展的重要源泉。旺蒼中國紅軍城作為川陜革命根據(jù)地的中心，是紅四方面軍生存、發(fā)展、壯大的福地，從這里走出了十大元帥之一的徐向前，誕生了國家主席李先念等老一輩革命家。[4]

通過人工智能（DPSK）對“紅色旺蒼，多彩米倉”和“紅色旺蒼，米倉福地”標識語進行比較分析。指出：“紅色旺蒼，多彩米倉”– 一幅邀請你前來探索的“風景畫”。優(yōu)勢：直觀性強，“多彩”一詞直接與米倉山的秋色、自然風光掛鉤，畫面感極強，能迅速激發(fā)人們的旅游欲望。年輕有活力：“多彩”這個詞更現(xiàn)代、更富動感，符合當下旅游業(yè)追求“精彩、多元體驗”的趨勢。定位精準：非常明確地服務于旅游業(yè)，告訴潛在游客“這里有什么可看的”。

潛在的局限性：內涵相對單一，更多停留在“觀光”層面，對地方的歷史厚重感和生活氣息的挖掘稍弱。

而“紅色旺蒼，米倉福地”是一個提升認同感和歸屬感的“價值標簽”。優(yōu)勢：內涵更深厚，“福地”是一個極具中國文化內涵的詞，它融合了天時地利人和的概念。它不僅可以指風景秀麗（宜居），還可以指物產豐饒（宜業(yè)）、社會和諧（宜游），極大地拓展了品牌的內涵。情感聯(lián)結更強：它不僅是向外界宣傳，更是對本地居民的一種承諾和認同，能增強市民的自豪感和歸屬感。應用范圍更廣：不僅適用于旅游，也適用于城市整體宣傳、招商引資，暗示這里是投資的熱土、生活的樂土。

潛在的局限性：稍顯抽象，對于完全不了解旺蒼的外地人來說，“福地”需要更多的故事和內容來支撐和解釋。

人工智能（DPSK）進一步指出選用建議：相較于“多彩”，“福地”一詞可能顯得更傳統(tǒng)、更沉穩(wěn)。如果你想快速吸引眼球，主打旅游業(yè)，特別是自然風光旅游。“紅色旺蒼，多彩米倉”是更直接、更有效的選擇。它像一張精美的明信片，能迅速抓住追求視覺享受和戶外體驗的游客的心。

如果你想進行深度品牌塑造，提升城市的綜合形象和內涵，面向更廣泛的受眾（包括居民、投資者等）。“紅色旺蒼，米倉福地”是更具戰(zhàn)略高度和長久生命力的選擇。它更像一個城市的座右銘，承載了更多的情感和文化重量，有助于建立深厚、持久的品牌資產。

在實際應用中，兩者甚至可以形成互補：用“多彩米倉”作為旅游推廣的先鋒口號，用“米倉福地”作為城市整體形象的核心理念。前者吸引人前來，后者讓人來了之后感受到更深層的價值，并愿意留下或投資。

因此，從旅游標識語到全局標識語，是社會發(fā)展的必然趨勢，起到引領社會的發(fā)展。

結語

從產業(yè)發(fā)展的“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”標識語，到旅游興起的“紅色旺蒼，多彩米倉”標識語，再到全局性的“紅色旺蒼，米倉福地”標識語，是社會發(fā)展的歷史巨變。

旺蒼縣將在未來發(fā)展中，根據(jù)實際情況，針對不同的遇境，選擇合適的標識語，促進實際工作提質增效，以期推動旺蒼縣經濟發(fā)展和社會繁榮。

參考文獻

[1]許峰，李帥帥.城市品牌口號的內部作用機制與效應研究–基于市民感知的視角[J].旅游學刊,2018，33(5):98-108.

[2]李宏，郭舒.旅游口號營銷效果的影響因素與實證研究–基于網(wǎng)絡內容分析[J].旅游學刊，2011,26(08):50-55.

[3]趙臨龍.蜀道旅游文化品牌創(chuàng)意的文化賦能探析[J].巴蜀風,2025(1):26-33.

[4]趙臨龍.旺蒼縣米倉道旅游資源的分析與利用[J].西部旅游,2025(16):47-50.

（本文為2025年廣元市社會科學界蜀道專項課題（2025-02）、全國經濟管理學院工業(yè)技術學研究會2025年項目（25GYJS005）、蜀道研究院2023年度項目（SDYJC2303）研究成果。）

作者簡介：趙臨龍，男，陜西省社科聯(lián)特聘研究員?，F(xiàn)為陜西改革發(fā)展研究會副會長、陜南民間文化研究中心旅游研究所所長，二級教授，碩士，碩士生導師。

從事旅游研究，主持國家社科基金《我國中西部南北旅游大通道的構建研究》的成果著作由科學出版社出版，并獲得陜西高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀成果三、二等獎；主持陜西省社科聯(lián)理論研究課題《基于秦巴漢水流域的安康旅游城市標識語研究》，成果《“自然國心”雞心嶺旅游文化品牌創(chuàng)意的研究與打造》獲得陜西高等學校科學技術獎三等獎等。

責編：張穎

編輯：時雨